腾讯广告：营销新势力的崛起与挑战

腾讯广告：全面赋能营销新时代

投放模式全新升级

腾讯广告投放模式迎来了3.0版本的全新升级。新广告投放3.0为广告主提供了更具效率和精准度的投放体验。对于广告主而言，理解并掌握这一全新的投放模式至关重要。通过新的上手指南，广告主能够快速熟悉新系统的操作流程。例如，在新的投放模式下，广告主可以更灵活地设置投放策略，根据不同的营销目标选择最合适的投放方式。

多种投放辅助平台与工具也为投放各链路提质提效。腾讯广告互选平台连接了广告主与创作者，广告主与创作者可通过平台进行双向互选，自由达成视频号、公众号等内容合作。比如一些知名品牌通过该平台与热门视频号创作者合作，实现了品牌宣传和产品推广的双赢。客户工作台则是广告主的一站式经营管理平台，它可以便捷、高效地管理组织、人员、资产和资金。广告主可以在这个平台上实时监控广告投放进度，调整投放预算等。腾讯广告如翼连接用户数据和广告投放数据，通过对数据的分析和整合，提升投放效果。腾讯广告开放平台为开发者提供了更全面的开放技术及数据支持，助力他们全方位实现自动化营销及高效管理。创意中心整合了广告投放使用的创意素材，进行素材的集中管理和维护，使得广告主能够更方便地管理和更新广告创意。营销链路管理清晰地展示了用户从广告点击到产生转化的主干路径，由载体下关键行为事件按照一定序列串联构成，有助于广告主优化营销链路。落地页专区可以快速制作适用各种流量的落地页，有效提升广告转化效果。线索管理实现了一站式线索管理，对营销链条全追踪，打通投放数据，助力账户优化。

全域广告资源助力营销目标

腾讯广告拥有全域广告资源，能够实现多维营销目标。其可以7x24小时触达目标客户，涵盖了品牌宣传、商品销售、搜索营销、线索留资、用户增长、加粉互动、达人营销等多个方面。

在品牌宣传方面，闪屏广告是一种非常有效的方式。闪屏联动式在App启动时强势曝光，18端联投覆盖7亿+用户，能够助力品牌快速提升知名度与用户粘性。主要支持场景包括腾讯视频、腾讯新闻、QQ浏览器、QQ音乐、酷狗音乐、全民K歌、酷我音乐、腾讯体育、虎牙、水印相机、英雄联盟、QQ阅读、腾讯会议、腾讯动漫、腾讯地图、腾讯文档、搜狗、微云等。闪屏叠加首页C位展示，超长曝光能够进一步提升用户心智。信息流广告、视频号广告、看一看广告等原生场景营造了沉浸体验，能够精准定向挖掘潜力人群。朋友圈广告提供了常规系列、卡片系列、全幅系列等灵活的组件选择，更加突出品牌卖点，转化更有效。贴片广告覆盖观影全链路，有效帮助品牌巩固用户长期心智，主要支持场景为腾讯视频、腾讯新闻、腾讯体育等。OTT广告（TV端）在客厅电视场景呈现质感视效，帮助品牌影响家庭消费决策链，主要支持场景为腾讯视频。

覆盖海量用户的多元媒体平台

腾讯广告依托丰富的媒体平台，覆盖了海量用户。腾讯视频是中国领先的在线视频媒体平台，拥有海量精品IP，月活跃用户达5亿+，通过三端联动（移动/PC/TV），品牌可在娱乐休闲语境下，通过广告高效触达年轻人群。腾讯音乐娱乐集团是中国领先的在线数字音乐平台，广告通过QQ音乐、酷狗音乐、全民K歌、酷我音乐“四大声量场”，贯穿品牌营销核心娱乐生活线上线下场景，总月活跃用户达8亿，人均单日使用时长70分钟。

腾讯新闻是业界领先的新闻资讯平台，广告融入资讯场景，精品深度内容持续影响主流消费群，一二线城市占比60%+，日矩阵用户覆盖5亿+。腾讯游戏是中国最大的网络游戏社区，也是全球用户最多的数字娱乐平台，腾讯游戏广告覆盖LPL、KPL等头部电竞赛事及游戏内合作，自研和代理游戏达100款+，服务全球用户数达亿级。优量汇基于腾讯广告生态体系，依托于腾讯广告平台技术，在合作媒体上展示广告产品，月活跃优质App达10万+，日广告请求量达1000亿。QQ浏览器是内容+服务的综合信息平台，广告可实现搜索、资讯、娱乐、服务等多维场景覆盖，月活跃用户达4亿+，在新锐白领人群中占比突出。QQ是中国社交产品中的常青树，QQ广告致力于创造新奇有趣创意玩法，助力品牌在社交、运动、购物、游戏等场景中与年轻用户深度互动，月活跃用户达5亿+，在Z世代中占比高。微信是国内最大的社交平台之一，微信广告连接微信生态，整合朋友圈、视频号、公众号、小程序、搜一搜等多重资源，结合用户社交、阅读和生活场景，让广告也可以是生活的一部分，月活跃用户达13亿+，视频号总用户时长同比增长20%，小程序总用户时长同比增长，搜一搜日活跃用户达1亿。

AI技术深度应用提升广告效果

AI技术在腾讯广告中得到了深度应用。腾讯在2025年Q2升级了其广告基础模型，使得广告效果得到了显著提升。通过数据分析和机器学习，腾讯能够更精准地把握用户的需求和行为。例如，腾讯可以根据用户的浏览历史、搜索记录、购买行为等多方面的数据，为广告主提供个性化的广告投放方案。这不仅提升了广告的点击率，还让广告主在竞争中占据了有利位置。

微信交易生态的不断完善，也为AI技术的应用提供了更多的数据支持。微信作为国内最大的社交平台之一，其用户活跃度和交易频次的提升，直接促进了广告主对视频号、小程序及微信搜一搜等产品的需求。腾讯通过深耕这些流量入口，进一步增强了广告主与消费者之间的互动，从而提升了广告的有效性。腾讯通过AI技术对用户数据进行分析，能够为广告主提供更精准的用户画像，帮助广告主更好地了解目标客户群体，从而制定更有效的广告投放策略。

近期系统更新动态

近期，腾讯广告有多项系统更新动态。报表API“探索版位”枚举值将于2025年11月25日更新。原枚举值“SITE_SET_EXPAND”将变更为“SITE_SET_EXPLORATION”，此次变更可能影响广告主对报表数据的解析或下游系统的正常运行，广告主务必在11月25日前完成相关代码适配。

同时，腾讯广告报表API将于2025年11月25日起支持查询视频在“视频号版位”播放时分秒的高光数据，分析指标包含可转化点击、转发、点赞、流失。涉及接口为日报表：daily_reports/get，新增LEVEL传参为“REPORT_LEVEL_VIDEO_HIGHLIGHT”，支持查询指标范围包括“valuable_click_count”、“channels_praise_pla_pv”、“channels_share_pla_pv”、“loss_pv”。此外，为简化API复杂度，优化使用体验，部分营销组件的开关字段进行了下线，包括shop_image_switch卖点图组件开关、floating_zone_switch浮层卡片组件开关、多卡轮播组件组件开关、living_desc_switch轮播文案组件开关、wxgame_playable_page_switch小游戏试玩页组件开关、social_skill_first_comment_switch首评回复组件开关，涉及接口为components/add dynamic_creat。

市场前景与挑战并存

在2025年第二季度，腾讯广告取得了令人瞩目的成绩。腾讯的总营收达到了1845亿元，同比增长15%，其中营销服务业务收入达到了358亿元，同比增长20%，创下了历史新高。这一表现不仅标志着腾讯广告业务的稳健发展，更是其在广告技术领域创新的有力证明。

然而，市场竞争依然激烈。其他互联网巨头也在不断加大对广告市场的布局，特别是在AI技术应用方面，竞争对手们也在积极追赶。因此，腾讯需要不断创新，以保持其市场领先地位。此外，随着用户对隐私保护的关注度提升，广告投放的透明度和合规性也成为了行业的热点话题。腾讯在提升广告效果的同时，也需要兼顾用户的隐私权，以避免潜在的法律风险。未来，腾讯广告需要在不断创新和应对挑战的过程中，继续保持强劲的增长态势，为广告主提供更优质的服务，为用户带来更有价值的广告体验。